網路時代，因為科技帶來的便捷，快速的改變了社會的價值觀與生活習慣，網路的方便讓等待的時間大幅縮短，同時對於即時回應的期待，也漸漸地越來越快，如何使用這些工具，把佛法跟現代人結緣，已經是現在的宗教團體，不可或缺的必然題目，特別是法鼓山想要打入年輕族群，網路更是不可忽視的管道。

透過在Vita 葉上茹老師的分享後才發現，原來在網路平台，社群網站，想要經營的有所成效，已經不是過去的單純轉貼文章，放上影片，或利用吸引人的圖片就能達到。社群的經營，其實就是一種行銷，所需投入的時間，與資源，完全不少於任一種的專業，也是需要進修，持續學習，與時俱進。

過去想到網路弘法，不外乎是把師父的文章，放上網路，或是跟人分享大法鼓，但是老師分享她多年來，在網路行銷上的研究心得，還有在法鼓山體系經營社群平台的經驗，經營官網，與經營一個交流平台，是完全不同的概念，因為現在年輕人普遍享受網路帶來的方便，同時耐心與專注力，也越來越缺乏。 願意在一段畫面上暫時停留的時間，相當的短暫，而如何在當短的時間，讓大眾對內容產生興趣是關鍵。

老師指出，關鍵點在於，內容是否跟閱讀者能在很短的時間，產生連結性，如果沒有的話，儘管內容再好，現代人很快就會跳過這一則內容。比如標題如何設定，視覺上字形跟圖片比例，等等都會影響到該則訊息給人的第一印象，如何讓它們在茫茫的資訊海中，顯得突出，容易找到，或者是如果想要把訊息發給特定的年齡族群的話，就要特別注意，應該在什麼時段發出訊息，等等都是有訣竅的，不然辛苦準備的訊息，很容易被淹沒在訊息的大海裡。

但是相較於新時代的網路文化，讓人不停的追求快速，佛法跟一般的宗教或是世學相比，最大的不同，並不是尋找快速的利益交換，而是邀請人把心向內看，去體驗與觀察自己的內在，並找到解決問題的方法。這跟網路上不停把心往外追求，是截然不同的方向。

落差這樣大，對於如何用網路跟人做連結，對於重視親身體驗的佛教來說，越來越是一種挑戰，到底是要走安全路線的，繼續過去的模式，單純的分享師父的文章，把重心放在持續服務體系內的信眾，還是不停的嘗試新的做法，藉由網路，跟年輕時代，不停地做磨合，當天參加課程的法師們，立場也是有不同的看法，有的認為保持現況分享師父的文章就好，有的認為網路很重要，必須做嘗試。

目前的統計數字顯示，不僅是佛教，其他的宗教也面臨了一樣的考驗，人們越來越忙於追求生存與生活，沒有時間靜下來，照顧自己的精神層面，在這樣的現實情況之下，現代的出家人要如何用善巧，把佛法，跟人做連結，才符合菩薩道入世的精神，不嘗試是很難知道的。創辦人聖嚴師父勉勵弟子們，不能沒有危機意識，在這日益變遷的時代，環境一直在改變，佛教不可能一直不改變。

同時老師分享，過去在法鼓山擔任專職的時候，一度有過要轉去參加基督教的念頭，這段分享，引起了我的好奇，在進一步了解後，發現可能是因為在道場，相當重視自己的內斂，在學習與練習禪法的同時，可能忽略了，人與人之間的連結性，這可能讓人覺得冷漠。

肯定的是，把本業(道場照顧好)，吸引人，自然會有口碑是最基本的必須要做到的，然後再延伸到，如果法鼓山有確定要在經營網路行銷，還有年輕化，希望要有成效的話，必須要投入配套的資源，比如尊重網路行銷，是一項專業，需要給予足夠的人力，資源，還有團體的支持，比較有可能在經營上有成效，最後老師分享，網路上也有人情世故，或是智慧財產使用的禮貌要學習，因為網路世界，並不與人做直接的接觸，在圖片照片等等資源的使用與蒐集上，有必要學習如何尊重智慧財產，和與創作者建立良好的關係，畢竟一張圖，一張照片，都是需要時間。法鼓山也曾經有過邀請作者分享創作後，忘了表達感謝，而導致創作者感到不被尊重，並不在往來，創作者轉往別的團體服務，老師分享，儘管工作業務是網路的行銷，但是平時的人情事故的經營，是不可或缺的，人與人的連結，平時就要保養，而不是需要時才找人。

文 @ 演端 2019/12/25